Plantee un escenario sencillo: usted va manejando y de repente, ¡zas! Una valla gigante de su marca aparece frente al parabrisas. ¡Qué tal! Sería espectacular que miles vieran su publicidad así… o quizás no. Todo depende del “para qué” y “para quién” usted se está anunciando. Desde Innobrand, agencia de comunicaciones, le explicamos sobre cada formato y cómo escogerlo según sus objetivos y target:
La publicidad ATL (“Above The Line”) involucra los medios masivos como televisión, radio, prensa, vallas, entre otras. Este estilo resulta ideal para marcas posicionadas que busquen alcanzar al público rápidamente.
Por otro lado, la llamada publicidad BTL (“Below The Line), son aquellas activaciones en punto de venta, degustaciones en supermercados (o en calles), ferias, etc. Perfecto para interactuar con clientes específicos y generar prueba de producto.
De acuerdo con Ángela Zambrano, gerente de Innobrand, “lo mejor para una marca o empresa sería combinar ambos tipos de publicidad basándose en una matriz 80/20 o 70/30, es decir, que impacte en masa por ATL y refuerce con BTL focalizado”.
Algunos tips que se deben tener en cuenta es la definición de KPIs de cada campaña e investigar dónde está su audiencia y sus hábitos de consumo de contenidos. Con esto, el tipo de publicidad que escoja podrá tener mayor impacto.
Así que ya lo sabe, no más dolores de cabeza eligiendo dónde anunciarse.
