Estrategia de comunicaciones en TV, radio, prensa y digital

Comunicaciones de estrategia contra la ilegalidad

Innobrand asesoró la estrategia de lucha contra LA ilegalidad de coljuegos con contenidos creativos transmedia

Se acompañó el diseño y puesta en marcha de una estrategia para sensibilizar, informar y persuadir a la opinión pública en Colombia sobre la importancia de apostar juegos de suerte y azar en establecimientos y portales en Internet autorizados por Coljuegos, entidad del Ministerio de Hacienda que tiene funciones de regulador de la industria de apuestas. La estrategia promovió una alianza entre entidades nacionales y regionales, gremios, operadores y medios para lograr una mayor divulgación de todos los contenidos. Los resultados superaron todas las expectativas en números de lectores, publicaciones, interacciones y un impacto positivo sobre el fenómeno de ilegalidad.

SERVICIOS

Se elaboraron mensajes transmedia segmentados por audiencias que permitieron la construcción de discursos para los voceros, boletines de prensa, parrillas de mensajes para redes sociales, piezas gráficas digitales, avisos para medios impresos y comerciales de televisión para canales nacionales en espacios institucionales.

RESULTADOS

25 millones de lectores, 800.000 interacciones, 350.000 vistas de los seis comerciales, publicaciones en 78 medios de comunicación, presencia en más de 30 eventos de alto impacto, alianzas con cuatro medios de comunicación y réplica de la estrategia en diversas campañas de operadores y gremios.

Caso de éxito

Uno de los principales productos que conformaron la estrategia fue  una serie de comerciales de televisión testimoniales que escenificaron situaciones de la cotidianidad en las que una persona invita a la otra apostar de manera legal. En la narrativa tanto de comerciales como de todos los contenidos se propuso enseñar qué hacía Coljuegos y por qué razón se debe jugar en establecimientos autorizados.

detalles

Servicios
Diseño de estrategia, elaboración de contenidos transmedia, freepress, alianzas, marketing digital, PR,  inteligencia social y entrenamiento de voceros.

Cliente
Coljuegos, Ministerio de Hacienda.

Rol
Asesores

Date
2016-2020

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